Hukuk bürosu sitesi yenilenirken URL yapısı veya alan adı değiştiğinde yanlış yönetilen yönlendirmeler yıllarca biriktirilen arama görünürlüğünü kaybettirebilir. Bu rehber, envanter çıkarmadan yayın gününe ve yayın sonrası takibe kadar site taşıma SEO sürecini teknik adımlarıyla ele alıyor. Makale arşivi, yapılandırılmış veri ve yasal sayfalar gibi hukuk bürosu sitelerine özgü noktalar da ayrıca işleniyor.
Hukuk bürosu sitesini yenilemek, arama görünürlüğünü doğrudan etkileyen bir süreçtir. Tasarım değişikliği küçük bir güncelleme gibi görünse de URL yapısı, alan adı ya da içerik mimarisi yanlış yönetildiğinde yıllarca biriktirilen sıralama kaybedilebilir. Bu rehberde, avukat sitesi yenileme sürecini teknik olarak nasıl yürüttüğümüzü ve SEO’nun sürekliliğini nasıl koruduğumuzu adım adım paylaşıyoruz.
Yenileme Türü Riski Belirler
Her site yenileme süreci aynı SEO riskini taşımaz. Riskin kaynağını doğru tespit etmek, alınacak önlemleri de netleştirir.
Yalnız tasarım değişiyorsa: URL’ler, sayfa başlıkları ve içerik yapısı korunuyorsa teknik SEO açısından en düşük riskli seçenektir. Yine de canonical etiketlerin bozulup bozulmadığı ve iç linklerin yerinde kalıp kalmadığı kontrol edilmelidir.
URL yapısı değişiyorsa: Bu, yönetilmesi en dikkat gerektiren senaryodur. Eski adresler yeni karşılıklarına yönlendirilmezse bulunamayan sayfaya dönüşür. Her eski URL’nin yeni karşılığına doğru eşlenmesi zorunludur.
Alan adı değişiyorsa: Hem URL yapısı değişimi hem de marka otoritesinin yeni bir domain’e taşınması söz konusudur. Bu senaryo en kapsamlı teknik hazırlığı gerektirir ve Google’ın süreci tanımlaması için ek araçlar devreye girer.
Başlamadan Önce: Envanter ve Önceliklendirme
Yenileme çalışması başlamadan önce mevcut sitenin tam envanteri çıkarılır. Hedef, hangi sayfaların trafik getirdiğini, hangi sayfaların bağlantı aldığını ve hangilerinin avukat web sitesinin bilgi mimarisinde kritik rol oynadığını belgelemektir.
Bu envanter için birkaç kaynağı birlikte kullanıyoruz: Search Console’daki performans verileri, site haritaları, sunucu kayıtları ve analitik raporları. Görsellerin URL’leri de bu listede yer almalıdır; görsellerin arama görünürlüğü olan hukuk bürosu sitelerinde bu adım atlanmamalıdır.
Hukuk bürosu sitelerinde özellikle iki içerik tipi dikkat ister. Makale arşivi — hukuki bilgi yazıları, rehberler, sık sorulan soru sayfaları — uzun vadede organik trafik taşır; bu sayfalar yeni sitede ya korunur ya da birbiriyle örtüşen içerikler tek sayfada birleştirilir. Avukat ve yazar sayfaları ise yapılandırılmış veriyle desteklenen, siteye kişisel otorite katan sayfalardır; bunların yeni sitede yapısıyla birlikte taşınması gerekir.
URL Eşleme ve 301 Yönlendirme
Web sitesi yenilerken SEO’nun en kritik teknik adımı, eski URL’lerin yeni karşılıklarına birebir eşlenmesidir. Bu eşleme bir tabloya dökülür: sol sütunda eski adres, sağ sütunda yeni karşılığı.
Eşleme tamamlandıktan sonra sunucu taraflı kalıcı yönlendirmeler devreye alınır. Mümkün olduğunca 301 ya da 308 yönlendirme kullanılır; JavaScript tabanlı istemci taraflı yönlendirme son çare olarak değerlendirilir. İki önemli kural burada belirleyicidir:
Soft 404 riski: Çok sayıda eski URL tek bir hedef sayfaya — örneğin ana sayfaya — toplu yönlendirilirse Google bu durumu soft 404 olarak değerlendirebilir. Her eski URL, içerikle ilgili yeni karşılığına yönlendirilmelidir.
Yönlendirme zinciri: A → B → C biçiminde oluşan zincirler yerine doğrudan A → C eşlemesi tercih edilir. Zincirler kullanıcı için gecikme yaratır; doğrudan son hedefe yönlendirmek önerilir.
Yönlendirmeler, Google Search Central’ın belgelerine göre mümkün olduğunca uzun, genellikle en az 1 yıl boyunca aktif tutulmalıdır.
Yayın Günü Kontrol Noktaları
Yeni sitenin yayına alınması bir anda tamamlanan bir işlem değildir; sırayla yapılması gereken teknik adımlar vardır. Özellikle aynı anda çok şeyi değiştirmek yerine adım adım ilerlemek, olası sorunları izole etmeyi kolaylaştırır.
Yayın gününde kontrol ettiğimiz başlıklar şunlardır:
- Her sayfanın kendine işaret eden canonical etiketi doğru mu?
- Tüm iç linkler yeni URL’lere güncellendi mi?
- Yeni site haritası Search Console’a gönderildi, eskisi kaldırıldı mı?
- Geliştirme sürecinde eklenen noindex etiketleri ve robots.txt engelleri kaldırıldı mı?
- URL Denetleme aracıyla kritik sayfalar test edildi mi?
- Alan adı değişiyorsa Search Console’daki Adres Değişikliği aracı kullanıldı mı?
Alan adı ya da alt alan adı değişen projelerde Adres Değişikliği aracı, taşımayı Google’a bildirmenin yoludur. Yeni ve eski sitenin her ikisi de Search Console’da doğrulanmış olmalıdır.
Yayından Sonra: Takip ve Beklenti Yönetimi
Site taşıma SEO açısından bir süreçtir, anlık bir geçiş değil. Google Search Central’ın belgelerine göre, orta büyüklükte bir sitede yeni URL’lerin arama sonuçlarında görünmeye başlaması birkaç hafta ya da daha uzun sürebilir. Bu süreçte sıralamada geçici dalgalanma beklenmelidir; bu dalgalanma, işlemin yanlış yapıldığının değil, süreci yönetmenin kaçınılmaz bir parçasının göstergesidir.
Yayın sonrasında Search Console’u düzenli olarak takip ediyoruz. Özellikle şu sinyallere bakıyoruz: yönlendirilmesi gereken ama hâlâ eski adresiyle indekslenen sayfalar, beklenmedik kapsam hataları ve önceki dönemle kıyaslandığında belirgin trafik kayıpları.
Dış linklerin güncellenmesi de bu aşamada yapılır. Google İşletme Profili’ndeki web sitesi linki başta olmak üzere, büronun farklı platformlardaki profil sayfalarında yer alan bağlantılar yeni adrese çevrilmelidir. Bu adım sıklıkla atlanır; güncellenmeyen bağlantılar ziyaretçiyi gereksiz bir yönlendirmeden geçirir.
Hukuk Bürosu Sitelerine Özgü Noktalar
Hukuk bürosu sitelerinde içerik yapısı, diğer sektörlere göre farklı bileşenler taşır. Bu bileşenlerin taşıma sürecinde ayrıca ele alınması gerekir.
Yapılandırılmış veri: Avukat ve yazar sayfalarında kullanılan şema işaretleri yeni sitede de doğru biçimde uygulanmalıdır. Google’ın genel belgelerine göre yapılandırılmış veri, sayfada okura görünen içeriğin gerçek bir temsili olmalıdır; görünmeyen içerik işaretlenmemelidir. Şema işaretleri taşınırken bu kurala uyulup uyulmadığı kontrol edilir.
Bilgi yazıları ve makale arşivi: Hukuki bilgi içerikleri büronun organik görünürlüğünde önemli pay taşır. Bu sayfalar yeni sitede korunmalı; eğer birbirleriyle örtüşen içerikler varsa taşıma öncesinde birleştirilip tek güçlü bir sayfaya dönüştürülmelidir. Avukat SEO çalışmalarında içerik mimarisini yenilemeden önce bu şekilde düzenlemeyi öneriyoruz.
Yasal sayfalar: KVKK metni, aydınlatma bildirimi, çerez politikası gibi zorunlu sayfalar yeni sitede eksiksiz yer almalı ve doğru URL’lere yönlendirilmelidir. Yenileme, bu sayfaların güncelliğini gözden geçirmek için de iyi bir fırsattır.
Yeni sitenin yapısını planlarken avukat web sitesi sayfamızda anlattığımız süreci bu kontrollerle birlikte ele alıyoruz.
Yeni Sitede Hız ve Core Web Vitals
Yeni tasarım, çoğu zaman daha fazla görsel, animasyon ve üçüncü taraf komut dosyası içerir. Bu nedenle yeni sitenin performansını yayın öncesinde ve yayın sonrasında ölçmek gerekir.
Google’ın belirlediği Core Web Vitals eşikleri şunlardır: LCP (en büyük içerikli öğenin yüklenmesi) ≤2,5 saniye, INP (etkileşim gecikmesi) <200 ms, CLS (düzen kayması skoru) <0,1. Yeni sitede bu değerlerin sağlandığını doğrulamadan yayın yapmak, tasarım yenilemenin teknik SEO üzerinde ek yük oluşturmasına neden olabilir. Teknik SEO kapsamında bu ölçümleri yayın öncesi test ortamında da gerçekleştiriyoruz.
Yenileme Süreci Kontrol Listesi
- Search Console’da hem eski hem yeni site doğrulandı mı?
- Trafik taşıyan tüm URL’lerin envanteri çıkarıldı mı?
- Her eski URL, içerikle ilgili yeni karşılığına eşlendi mi?
- Sunucu taraflı 301/308 yönlendirmeler aktif mi?
- Toplu ana sayfa yönlendirmesi yapılmadı mı?
- Yönlendirme zinciri var mı, varsa kısaltıldı mı?
- Canonical etiketler yeni URL’lere güncellendi mi?
- İç linkler yeni URL’lere çevrildi mi?
- Yeni site haritası gönderildi, eskisi kaldırıldı mı?
- noindex/robots.txt engelleri kaldırıldı mı?
- Alan adı değişiyorsa Adres Değişikliği aracı kullanıldı mı?
- Core Web Vitals değerleri ölçüldü mü?
- İşletme Profili ve dış profil linkleri güncellendi mi?
- Avukat/yazar sayfaları ve yapılandırılmış veri taşındı mı?
- Yasal sayfalar yeni sitede eksiksiz mi?
Hukuk bürosu web sitesi projelerinin teknik altyapısını planlamak ve yürütmek isteyenler için WordPress site taşıma rehberimiz, sunucu değişikliği ve dosya taşıma adımlarını ayrıca ele almaktadır.
Bu içerik genel teknik bilgilendirme amaçlıdır.
Sık Sorulan Sorular
Yalnızca tasarım yeniliyorsa 301 yönlendirme şart mı?
URL’ler değişmiyorsa 301 yönlendirmeye gerek yoktur. Ancak bu durumda bile canonical etiketlerinin, iç linklerin ve robots.txt dosyasının bozulmadığı kontrol edilmelidir. Tasarım güncellemeleri bazen tema ya da eklenti değişikliğiyle birlikte URL yapısını farkında olmadan değiştirebilir; bu nedenle canlıya geçmeden önce kritik sayfalar URL Denetleme aracıyla test edilmelidir.
Yönlendirmeleri ne kadar süre aktif tutmalıyız?
Google Search Central’ın belgelerine göre yönlendirmeler mümkün olduğunca uzun, genellikle en az 1 yıl boyunca korunmalıdır. Dış linkler, eski URL’lere yıllarca işaret edebilir; yönlendirme erken kaldırılırsa bu bağlantılar bulunamayan sayfaya düşer.
Sitenin yenilenmesiyle birlikte alan adı da değişiyorsa süreç nasıl farklılaşır?
Alan adı değişiminde hem URL eşleme hem de Google’ın yeni domain’i tanıması gerekir. Eski ve yeni sitenin her ikisi de Search Console’da doğrulanmalı; ardından Search Console’daki Adres Değişikliği aracı kullanılmalıdır. Bu araç, taşımayı Google’a bildirmek için kullanılır.
Hukuki bilgi yazılarını yeni sitede birleştirmek mi yoksa ayrı tutmak mı daha doğru?
İçeriklerin durumuna göre karar verilir. Birbirleriyle örtüşen, benzer soruları yanıtlayan yazıları tek sayfada birleştirmek çoğu zaman daha anlaşılır bir yapı sağlar. Farklı konuları bağımsız biçimde ele alan yazılar ise korunur ve eski URL’lerinden yeni adreslerine yönlendirilir.
Yenileme sonrası trafik düşerse ne yapılmalı?
Geçici dalgalanma, taşıma sürecinin beklenen bir parçasıdır. Trafik düşüşü yaşanırsa önce Search Console’da kapsam hataları ve yönlendirme sorunları kontrol edilmelidir. Hatalı yönlendirilen ya da henüz indekslenmeyen sayfalar tespit edilerek düzeltilir. Orta büyüklükte bir sitede Google’ın yeni URL’leri göstermeye başlaması birkaç hafta ya da daha uzun sürebilir.
