Yeni bir hukuk bürosu açan avukatlar için dijital görünürlük, açılışla birlikte kurulmaya başlanan teknik bir altyapıdır. Bu yazı, ilk 90 günü üç aşamaya bölen bir planlama çerçevesi sunuyor: temel kimlik ve profil kurulumu, içerik derinliği, ölçüm ve düzen. 90 gün bir sonuç süresi değil, öncelik sırasını netleştiren bir takvimdir.
Yeni bir hukuk bürosu açtığınızda dijital görünürlük, kapıdan gelen iş akışının önce değil eş zamanlı kurulması gereken bir altyapıdır. Bu yazı, yeni büro açan avukatlar için dijital adımları üç aşamaya bölen bir planlama çerçevesi sunuyor. 90 gün, bir sonuç süresi değil; ne zaman ne yapılacağını netleştiren bir takvimdir.
Başlamadan Önce: Temel Kimlik Bilgilerini Sabitleyin
Dijital varlık kurmadan önce çözülmesi gereken bir konu var: büronuzun adı, adresi ve telefon numarası her yerde aynı biçimde mi yazılıyor? Bu üçlü — ad-adres-telefon tutarlılığı — arama motorlarının bir büroyu tek bir kimlik olarak tanımasının temelidir. Yalnızca birkaç harflik farklılık bile (örneğin “Hukuk Bürosu” ile “Hukuk Ofisi”) karışıklığa yol açabilir.
Alan adı seçiminde büro adını doğrudan yansıtan, sade bir adres tercih edilmesi önerilir. Meslek kurallarına uygun, bilgilendirici bir dil çerçevesinde kalınmalıdır; alan adının kendisi de bu ölçüyü taşımalıdır.
Kurumsal e-posta, büronuza ait alan adından üretilmelidir. Bu e-postayı bir Google Hesabına bağlamak, ileri adımlar için sizi hazırlar: Google İşletme Profili oluşturmak ve Search Console erişimi bu hesap üzerinden yürür.
İlk 30 Gün: Temel Dijital Altyapı
Google İşletme Profili
Hukuk bürosu açılışında dijital görünürlüğün en doğrudan adımı Google İşletme Profili’dir. Profil ücretsizdir ve büronuzun haritada, yerel arama sonuçlarında görünmesini sağlar. Kurulum adımlarını Google İşletme Profili oluşturma rehberimizde anlattık.
Profili oluştururken dikkat edilmesi gereken birkaç nokta var. İşletme adı, büronuzun gerçek dünyadaki adını birebir yansıtmalıdır; ada konum, hizmet türü veya telefon numarası eklenmez. Aynı büro için birden fazla profil oluşturmak hem kafa karışıklığı yaratır hem de Google yönergelerine aykırıdır: her konum için tek profil geçerlidir. Profil doğrulanmadan müşteri yorumlarına yanıt veremezsiniz; doğrulama adımını tamamlamak bu yüzden ertelenecek bir şey değildir. Avukatlara özel profil ayarlarını avukat Google İşletme Profili rehberimizde anlattık.
Web Sitesinin Temel Sayfaları
Bir avukat web sitesi, yeni büro için dijital kartvizit işlevi görür. İlk 30 günde tüm sayfaların eksiksiz olması gerekmez; ancak bazı sayfalar açılıştan itibaren yerinde olmalıdır: büro ve avukat tanıtımı, çalışma alanları, iletişim bilgileri ile KVKK metni gibi yasal sayfalar bunların başında gelir.
Temel sayfalarda nelerin bulunması gerektiğini avukat web sitesinde olması gerekenler başlığında ayrıntılı olarak ele aldık.
Search Console Alan Adı Mülkü
Google Search Console’u erkenden kurmak, hangi sayfaların dizine girdiğini ve hangi sorguların trafik getirdiğini izlemenizi sağlar. Alan adı mülkü; tüm alt alan adlarını ve protokolleri (http/https) kapsar, DNS kaydıyla doğrulanır. Search Console verileri son 16 ay için tutulur; erken kurulum, dizine ekleme sorunlarını yayının ilk günlerinden görmenizi sağlar.
LegalService Yapılandırılmış Verisi
schema.org standartlarına göre LegalService, hukuki hizmet sunan işletmeleri tanımlayan bir şema türüdür ve LocalBusiness’ın alt kategorisidir. Bu işaretlemeyi siteye eklemek, arama motorlarına büronuzun ne tür bir işletme olduğunu açık biçimde anlatır. Önemli bir not: yapılandırılmış verinin sayfa içeriğini gerçek anlamda yansıtması gerekir; işaretlemenin sonuçlarda gösterilip gösterilmeyeceğine Google karar verir.
31–60. Günler: İçerik ve Tutarlılık
Çalışma Alanı Sayfalarına Derinlik Katın
İlk ayda iskelet halinde bırakılan çalışma alanı sayfaları bu dönemde bilgilendirici bir derinliğe kavuşturulmalıdır. Ziyaretçi, sayfayı okuduktan sonra o konuda temel sorusuna yanıt bulabilmeli. Bu, meslek kurallarına uygun, bilgilendirici dil içinde — tanıtım değil, açıklama ekseninde — yazılmış içerik anlamına gelir.
İlk Bilgi Yazıları
Avukatlar için dijital görünürlüğün ikinci ayağı, müvekkillerin gerçekten sorduğu sorulara verilen yanıtlardır. “Boşanma davası ne kadar sürer?”, “İş kazasında başvuru süreci nasıl işler?” gibi sorular, hem kullanıcı için değerlidir hem de arama motorlarında hedeflenen sorguları karşılar. İlk bilgi yazılarınızı bu soruları merkeze alarak planlayın.
Ad-Adres-Telefon Tutarlılığını Genişletin
Büronuzun bilgileri artık sitede ve Google İşletme Profili’nde yer alıyor. Bu aşamada aynı bilgilerin dizinlere ve sosyal medya profillerine de aynı biçimde girilmesi gerekir. Küçük farklılıklar zamanla sorun çıkarır; toplu kontrol için bir elektronik tablo tutmak işi kolaylaştırır.
61–90. Günler: Ölçüm ve Düzen
Search Console’da Sorgu ve Sayfa Takibi
Search Console, hangi arama sorgularının sizi gösterdiğini, hangi sayfaların tık aldığını ve hangilerinin tık almadığını ortaya koyar. Bu verileri en az ayda bir kez gözden geçirmek, içerik planınızı gerçek kullanıcı davranışına göre şekillendirmenizi sağlar. Hangi sayfanın hangi sorguyla eşleştiğini bilmeden içerik üretmek, kaynak israfına yol açar.
İşletme Profili Bilgilerinin Güncelliği
Çalışma saatleri, adres, telefon veya açıklama metni değiştiyse profili güncelleyin. Eski bilgiler, ziyaretçi güvenini zedeler. İkinci ve üçüncü aylarda profil bilgilerini bir kez gözden geçirmek yeterlidir.
Yorum İsteme
Memnun müvekkillere Google yorumu bırakmalarını önermek, profili canlı tutmanın doğal bir yoludur. Teşvik (hediye, indirim vb.) verilmesi Google yönergelerine aykırıdır; ölçülü ve teşviksiz bir davet yeterlidir.
Sık Yapılan Hatalar
- Profil adını uzatmak: Büro adının yanına çalışma alanı ya da şehir eklemek Google’ın işletme adı yönergesine aykırıdır; ad, büronun gerçek adıyla sınırlı kalmalıdır.
- Birden fazla profil açmak: Aynı adres için iki profil oluşturmak, her ikisini de riske atar.
- Yasal sayfaları atlamak: KVKK metni ve gizlilik politikası gibi zorunlu sayfalar eksik kaldığında site yarım kalmış görünür.
- Ölçüm kurmadan içerik üretmek: Search Console kurulmadan başlatılan içerik kampanyaları, hangi sayfanın işe yaradığını anlamayı geciktirir.
- Profili doğrulamadan beklemek: Doğrulama tamamlanmadan yorumlara yanıt veremezsiniz; bu adımı mümkün olan en kısa sürede tamamlayın.
90 Günlük Kontrol Listesi
- ☐ Büro adı, adresi ve telefonu her platformda aynı biçimde yazılıyor
- ☐ Alan adı seçildi ve kurumsal e-posta oluşturuldu
- ☐ Kurumsal e-posta bir Google Hesabına bağlandı
- ☐ Google İşletme Profili oluşturuldu ve doğrulandı
- ☐ Web sitesinde hakkımızda, çalışma alanları, iletişim ve yasal sayfalar yayında
- ☐ Search Console’da alan adı mülkü tanımlandı ve doğrulandı
- ☐ LegalService yapılandırılmış verisi siteye eklendi
- ☐ Çalışma alanı sayfaları bilgilendirici içerikle derinleştirildi
- ☐ İlk bilgi yazıları yayınlandı
- ☐ Dizin ve sosyal profillerde ad-adres-telefon tutarlılığı sağlandı
- ☐ Search Console sorgu ve sayfa raporu ilk kez incelendi
- ☐ Profil bilgileri güncellendi, yorum süreci başlatıldı
Avukatlar İçin Dijital Görünürlükte Uzun Vadeli Bakış
90 günlük plan, dijital altyapıyı yerli yerine oturtmak içindir. Arama motoru görünürlüğü ise bu altyapının üzerine zaman içinde inşa edilir; sabit bir süreyle sınırlanamaz. Yeni açılan bir hukuk bürosunda avukatlar için dijital görünürlük, ilk üç ayda kurduğunuz temelin ilerleyen aylarda taşıdığı yükle şekillenir.
Avukat SEO sayfamızda arama görünürlüğünün teknik ve içerik boyutlarını birlikte anlatıyoruz; sitenin kuruluş sürecini ise avukat web sitesi sayfamızda ele aldık.
Bu içerik genel bilgilendirme amaçlıdır; hukuki görüş niteliği taşımaz.
Sık Sorulan Sorular
Google İşletme Profili oluşturmak ücretli midir?
Google İşletme Profili ücretsizdir. Profil oluşturmak ve yönetmek için herhangi bir ödeme gerekmez; ihtiyacınız olan tek şey bir Google Hesabı’dır. Kurumsal e-postanızı bu hesaba bağlamanız önerilir.
Search Console’u ne zaman kurmalıyım?
Sitenizi yayına aldığınız gün kurmak iyi bir başlangıçtır: dizine ekleme sorunlarını ve ilk sorguları erkenden görürsünüz. Search Console verileri son 16 ay için tutulur. Alan adı mülkü DNS kaydıyla doğrulanır ve tüm alt alan adlarını kapsar.
Profili doğrulamadan önce yorum alabilir miyim?
Profil doğrulanmadan yorumlara yanıt veremezsiniz; yorum yönetimi doğrulamayla başlar. Bu yüzden doğrulamayı ilk adımlar arasında tamamlamanızı öneririz.
LegalService şeması eklemek sıralamayı doğrudan artırır mı?
Hayır. Yapılandırılmış veri, arama motoruna büronuzun ne tür bir işletme olduğunu açık biçimde anlatır; ancak işaretlemenin sonuçlarda nasıl gösterileceğine Google karar verir. Şema, sitenin gerçek içeriğini doğru biçimde yansıtmalıdır — içerikten bağımsız bir sıralama aracı değildir.
Çalışma alanı sayfalarına içerik eklerken nelere dikkat etmeliyim?
Çalışma alanı sayfaları, o alanda sıkça sorulan sorulara yanıt veren bilgilendirici bir dil taşımalıdır. Meslek kurallarına uygun, nötr bir anlatım tercih edilmeli; sonuç vaadi ya da abartılı ifadelerden kaçınılmalıdır. Ziyaretçi sayfayı okuduktan sonra temel sorusuna yanıt bulabilmeli, bir sonraki adım için sizi araması gerekip gerekmediğine kendisi karar verebilmelidir.
