Teknik SEO

Teknik SEO’yu organik görünürlük çalışmalarının zemini olarak ele alıyoruz: içerik stratejisi, yerel SEO ve GEO çalışmaları bu zemin sağlam olduğunda karşılık bulur.

Arama motoru botları sitenizi ziyaret ettiğinde hangi sayfaları tarayacağına, hangilerini atlayacağına ve hangilerini dizine ekleyeceğine bir dizi sinyal bakarak karar verir. Bu sinyallerin doğru kurulmadığı sitelerde önemli sayfalar indeks dışında kalabilir; dizine eklenmesi istenmeyen sayfalar ise kaynak israfına yol açabilir.

Tarama katmanında önce robots.txt dosyasını inceliyoruz. Yanlış yazılmış bir Disallow satırı tüm siteyi veya kritik klasörleri botlardan gizleyebilir. Ardından XML site haritasını değerlendiriyoruz: yayında olmayan URL’lerin, noindex etiketli sayfaların veya 4xx döndüren bağlantıların site haritasında yer alması indeksleme sinyallerini zayıflatır.

Canonical etiketleri, aynı içeriğin birden fazla URL üzerinden erişilebilir olduğu durumlarda bota “asıl URL”yi gösterir. WordPress’te kategori sayfaları, etiket arşivleri ve sayfalama yapıları bu sorunu sıkça üretir; canonical’ların tutarlı ve doğru kurulması bu riski ortadan kaldırır.

Noindex kullanımı da dikkat gerektiren bir alan: yanlış sayfaya konan noindex etiketi değerli bir sayfayı indeks dışında bırakır; kaldırılması gereken sayfada yoksa crawl bütçesini ve iç link ağırlığını dağıtır. Denetimde hangi sayfaların indekslenmesi gerektiğini, hangilerinin dışarıda bırakılması gerektiğini netleştiriyoruz ve buna göre bir indeksleme haritası oluşturuyoruz.

İndeksleme sorunlarının teşhisinde Search Console’un Sayfa dizine ekleme raporunu temel referans alıyoruz. Web sitesinin Google arama sonuçlarında görünmemesinin ardında çoğu zaman bu katmanda tespit edilebilecek bir tarama veya indeksleme sorunu yatmaktadır.

Google, kullanıcı deneyimini ölçen Core Web Vitals metriklerini sayfa değerlendirmelerinde bir sinyal olarak kullanmaktadır. Bu metrikler üç temel ölçümden oluşur: LCP (Largest Contentful Paint — görünür alandaki en büyük içerik öğesinin yüklenme süresi), INP (Interaction to Next Paint — kullanıcı etkileşimine verilen yanıt gecikmesi) ve CLS (Cumulative Layout Shift — sayfa yüklenirken oluşan düzen kaymaları).

Denetimde bu üç metriği hem laboratuvar araçlarıyla (PageSpeed Insights, Lighthouse) hem de Search Console’daki Core Web Vitals raporuyla birlikte değerlendiriyoruz. Laboratuvar verileri kontrollü koşulda anlık ölçüm sunar; Search Console raporu ise gerçek kullanıcı verisiyle (field data) sitenizin sahada nasıl performans gösterdiğini yansıtır. İki kaynak arasında belirgin fark varsa bu farkın nedenini de ayrıca inceliyoruz.

Hız sorunlarının WordPress’te en sık kaynaklandığı noktalar şunlardır:

• Sıkıştırılmamış veya boyutlandırılmamış görseller — LCP değerini doğrudan olumsuz etkiler
• Sayfa önbelleğinin yapılandırılmamış veya eksik olması
• Gereksiz veya çakışan JavaScript/CSS yükü — hem LCP hem INP’i etkiler
• Render-blocking kaynaklar — tarayıcının sayfa çizimini geciktiren betikler
• Tema veya eklenti kaynaklı şişmiş DOM yapısı

Her sorun için müdahale noktasını belirliyor ve öncelik sırasına koyuyoruz. Görsel optimizasyonda WebP/AVIF dönüşümü ve lazy loading uygulaması, betik yönetiminde erteleme (defer/async) stratejisi ve sunucu tarafı önbellek yapılandırması bu adımların başında gelir. Düzeltmelerin etkisini Search Console’daki Core Web Vitals raporuyla ve PageSpeed puanlarındaki değişimle izliyoruz.

Yapılandırılmış veri (structured data), sayfa içeriğini makinelerin anlayabileceği biçimde işaretlemenin standart yoludur. Schema.org söz dizimi ve JSON-LD formatı kullanılarak sayfaya eklenen bu işaretleme, arama motorlarının içeriği daha doğru yorumlamasına yardımcı olur.

Uyguladığımız şema türleri sayfanın içeriğine ve sitenin yapısına göre belirlenir. Temel olarak şu şemaları yapılandırıyoruz:

Organization / LocalBusiness / LegalService: Firmanın varlığını, iletişim bilgilerini ve faaliyet alanını tanımlayan kök düzey şemalar. Hukuk büroları için LegalService türü uygundur ve hizmet türünü, konumunu ve iletişim bilgilerini içerir.

Article: Blog yazıları ve içerik sayfaları için. Yazar, yayın tarihi ve güncelleme tarihi bilgilerini içeriğe bağlar; E-E-A-T sinyallerinin makineler tarafından okunmasına katkı sağlar.

BreadcrumbList: Sayfanın site hiyerarşisindeki konumunu tanımlar. WordPress’te çoğu SEO eklentisi bu şemayı otomatik üretir, ancak oluşturulan breadcrumb’ın URL yapısıyla örtüşüp örtüşmediği denetlenmelidir.

FAQPage: Soru-cevap içeriğini işaretlemek için kullanılır. Bu şemanın amacı, içerikteki soruları ve yanıtları makinelerin tanıyabileceği biçimde yapılandırmaktır. Şema uygulamasını tamamladıktan sonra Schema Markup Validator ile söz dizimi doğrulaması yapıyoruz.

Yapılandırılmış veri uygulamasında yaygın hatalardan biri, şemanın sayfa içeriğiyle tutarsız olmasıdır — örneğin sayfada yer almayan bir telefon numarasının veya bulunmayan bir ürünün şemaya yazılması. Denetimde bu tutarsızlıkları tespit ediyor ve hem Search Console’un şema raporuyla hem de Google’ın test aracıyla doğrulama yapıyoruz.

Alan adı değişikliği, HTTPS geçişi veya URL yapısı yeniden düzenlemesi gibi site taşıma senaryoları, teknik SEO açısından en riskli süreçlerin başındadır. Doğru planlanmayan bir taşıma organik görünürlükte ciddi ve uzun süreli gerilemeye yol açabilir. Planlama, uygulama ve taşıma sonrası izleme aşamalarının tamamını yönetiyoruz.

Sürecin merkezinde 301 yönlendirme haritası yer alır. Eski her URL’nin yeni karşılığına doğrudan ve doğru biçimde yönlendirilmesi gerekir. Yönlendirme zinciri (A → B → C gibi art arda yönlendirmeler) ve döngüler (A → B → A) bu haritanın en sık bozulduğu noktalardır; bunları tespit edip temizliyoruz.

Taşıma sonrasında Search Console’un Sayfa dizine ekleme raporu yeni mülk üzerinden izlenir: hangi sayfaların dizine eklendiği, hangi eski URL’lerin hâlâ hata döndürdüğü ve 404 üreten bağlantıların mevcut durumu takip edilir. Taşıma, 404’ler izlenip giderilene kadar bitmiş sayılmaz; gelen bağlantıların (backlink) yönlendirildiğini ve dahili linklerin güncellendiğini de doğruluyoruz.

Site taşıma sürecinde Search Console’a yeni mülk eklemek ve doğrulama yapmak ilk adımlardan biridir. Alan adı (Domain) mülkü, www ve www-dışı sürümler ile http ve https protokollerinin tamamını DNS kaydıyla tek mülkte kapsar; URL öneki mülkü ise yalnızca belirtilen önekle başlayan URL’leri izler. Taşıma senaryosuna göre hangi mülk türünün kullanılacağı bu farka göre belirlenir.

Alan adı veya URL yapısı değişikliği içermeyen daha küçük yeniden yapılandırmalarda da (kategori URL’lerinin düzenlenmesi, slug standardizasyonu gibi) aynı yönlendirme ilkeleri geçerlidir. Kapsam küçük olsa da haritasız uygulama aynı riskleri üretir.

İç linkler, arama motorlarının site yapısını anlamasında ve sayfalar arasındaki ilişkileri kurmasında kritik bir rol oynar. Aynı zamanda kullanıcıyı ilgili içeriğe yönlendirerek sayfalar arası geçişi kolaylaştırır. İç link mimarisini hem bot perspektifinden hem de kullanıcı deneyimi açısından değerlendiriyoruz.

Denetimde önce hiyerarşiyi kontrol ediyoruz: ana hizmet sayfaları alt sayfalardan iç linkler alıyor mu, destekleyici içerik sayfaları uygun hizmet sayfalarına bağlıyor mu? Site içi SEO hiyerarşik yapısının doğru kurulması bu bağlantıların anlamlı olmasının ön koşuludur.

Yetim sayfalar — iç link almayan ve ana navigasyondan erişilemeyen sayfalar — denetimin ikinci kritik bulgusudur. Bu sayfalar botların radarına girmekte güçlük çeker ve indekslenme olasılıkları düşer. Yetim sayfaları tespit ediyor, içerik yapısına uygun konumlardan bağlıyoruz.

Hizmet sayfaları ile destek içerikler arasındaki bağların kurulması da iç link mimarisinin ayrılmaz parçasıdır. Bir bilgi sayfası ilgili hizmet sayfasına, o hizmet sayfası da konunun ana sayfasına bağlanmalıdır. Bu hiyerarşi hem topical otoriteyi güçlendirir hem de kullanıcının doğru sayfaya ulaşmasını kolaylaştırır.

Anchor metin seçimi de dikkat gerektiren bir başlıktır. Her iç link için konuyla uyumlu, doğal ve açıklayıcı anchor metni kullanıyoruz; aynı URL’e sayfa boyunca birden fazla bağlantı vermiyoruz ve link kümelerini sayfa sonlarına liste biçiminde yığmıyoruz.

Teknik SEO çalışmalarının değeri, yapılanların ölçülmesiyle ortaya çıkar. Search Console; indeksleme durumu, sayfa performansı ve Core Web Vitals için alan verisi sunan, doğrudan Google’dan gelen birincil veri kaynağıdır.

Kapsam (Indexing) raporu, hangi URL’lerin dizine eklendiğini, hangilerinin kapsam dışında kaldığını ve neden kapsam dışı olduğunu gösterir. Noindex, “dizine eklenmedi — gönderilmedi” veya “yönlendirme hatası” gibi durumlar bu raporda tanımlı hata kategorileri olarak görünür. Denetim sonrası yapılan değişikliklerin etkisini bu raporda izliyoruz.

Performans raporu, sitenizin hangi sorgularda gösterim aldığını, tıklandığını ve hangi konumda göründüğünü raporlar. Search Console’daki ortalama pozisyon değeri, söz konusu sorgu için sitenizin en üstteki sonucunun ortalama konumunu yansıtır. Tıklama oranı (CTR) ise tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Bu iki metriği birlikte okumak, hangi sayfaların yüksek gösterim alıp düşük CTR ürettiğini ortaya koyar ve title/description optimizasyonu için veri sağlar.

Search Console verileri son 16 ay için tutulur. Bu pencere, mevsimsel eğilimleri ve dönemsel değişimlerin etkisini görmek için yeterli bir geçmiş sunar. Teknik değişikliklerin etkisini değerlendirirken uygulamadan önceki ve sonraki dönemleri bu pencerede karşılaştırıyoruz.

Core Web Vitals raporu, gerçek kullanıcı verisiyle hangi URL’lerin “İyi”, “Geliştirilmeli” veya “Yetersiz” olarak sınıflandırıldığını gösterir. Laboratuvar araçlarında iyi görünen bir sayfa, alan verisiyle farklı bir tablo ortaya koyabilir. Her iki kaynağı birlikte kullanmak, optimizasyonun doğru noktaya yönelmesini sağlar.

SEO’nun temel mantığına aşina olmak, bu raporları yorumlamayı kolaylaştırır; teknik bulgular anlam kazanır ve önceliklendirme daha sağlıklı yapılır.

Her proje bir teknik denetimle başlar. Denetimde yukarıdaki altı başlığı sistematik biçimde tarıyoruz: tarama katmanı, indeksleme durumu, hız metrikleri, şema yapısı, yönlendirmeler ve iç link ağı. Çıktı, bulguları netlik ve etki büyüklüğüne göre sıralayan bir öncelik listesidir.

Öncelik listesi onaylandıktan sonra uygulama aşamasına geçiyoruz. Bazı düzeltmeler (robots.txt güncellemesi, canonical ekleme, şema kurulumu) saatler içinde tamamlanabilir; bazıları (URL yapısı yeniden düzenleme, büyük ölçekli görsel optimizasyonu) daha uzun planlama gerektirir. Uygulamaları toplu değil kademeli yapıyoruz; her adımın etkisini izlemeden bir sonrakine geçmiyoruz.

Ölçüm, projenin kapandığı nokta değildir. Search Console raporları düzenli aralıklarla izlenir; indeksleme sorunları, yeni CWV uyarıları veya beklenmedik performans değişimleri takip edilir. Teknik SEO statik bir kurulum değil, sürekli izleme gerektiren bir altyapı yönetimidir.

Teknik SEO çalışmasının kapsamı ve buna bağlı maliyeti birkaç temel değişkene göre şekillenir:

• Site büyüklüğü ve URL sayısı: Denetlenecek ve işlenecek sayfa sayısı iş yükünü doğrudan belirler. Tek sayfalık bir portfolyo sitesiyle birkaç yüz URL’li bir kurumsal site aynı denetim kapsamında değerlendirilemez.
• Mevcut sorunların karmaşıklığı: Yalnızca şema eklenmesi ile kapsamlı bir URL yeniden yapılandırması aynı iş hacmine karşılık gelmez.
• Site taşıma içerip içermediği: Alan adı veya URL yapısı değişikliği içeren projeler ek planlama ve yönlendirme haritası gerektirir.
• WordPress altyapısının durumu: Tema ve eklenti kaynaklı hız sorunlarının derinliği, müdahale kapsamını etkiler.
• Yapılandırılmış veri türü ve sayısı: Tek tür şema kurulumu ile birden fazla şema türünün sayfalara göre ayrıştırılması farklı iş hacimleri oluşturur.
• Ölçüm ve raporlama süresi: Tek seferlik denetim ile belirli bir süre boyunca izleme ve raporlama içeren bir çalışma arasında kapsam farkı vardır.

Projeye özgü bir değerlendirme yapmadan genel bir rakam vermek mümkün değildir. Sitenizin mevcut durumunu birlikte incelemek isterseniz iletişim sayfasından ön görüşme talep edebilirsiniz.

Teknik SEO, organik görünürlük çalışmasının altyapısını oluşturur; ancak içerik yapısı, hukuk bürosu özelinde yerel arama optimizasyonu veya yapay zekâ tabanlı görünürlük stratejileri gibi konularla birlikte yürütüldüğünde bütünsel bir etki sağlar.

Hukuk bürolarına yönelik çalışmalarımızda teknik altyapı, yerel arama ve mesleğe özgü içerik düzenlemeleri bir arada ele alınır; bu konuyu Avukat SEO sayfasında ayrıntılı olarak ele alıyoruz. Sitenizin WordPress üzerinde yapılandırılması veya mevcut bir WordPress sitesinin teknik açıdan yeniden düzenlenmesi gerekiyorsa WordPress site yapımı hizmetimiz bu ihtiyaca karşılık verir. Arama motorlarının yanı sıra yapay zekâ yanıt motorlarında görünürlük hedefliyorsanız yapay zekâ destekli SEO ve GEO çalışmalarımız teknik altyapıyla birlikte planlanabilir.